以2000万辆产量为分水岭，中国新能源汽车市场竞争进入下半场。在上半场厮杀中，“内卷战”和“价格战”成为竞争的关键词。“内卷”之下，产品上新、智能冗余、科技堆料、续航跃进等，使得新能源汽车作为出行工具应具备的核心能力和用户体验反而被忽视，本末倒置；年初掀桌子式的“价格战”席卷行业，助长了“唯价格论”的浮躁风气，让不少用户持币而观，与激活市场的初衷背道而驰。

新能源汽车竞争下半场：回归好产品

进入新能源汽车竞争的下半场，“别让价格战毁了中国市场”的呼声日益高涨，十六家中国主流汽车企业抱团遏制“价格战”的行动虽然昙花一现，但确实让我们洞见行业逐渐回归理性的趋势。关于汽车的“价格战”，乍一看，是惠及消费者，能让消费者买到更便宜的车。但是从产业发展的角度来看，新能源汽车还是新生事物，各家车企还处于技术开发积累阶段，长期陷于“价格恶斗”，车企是否还能支撑技术研发和产品验证的巨额投入，是否还能跟随消费升级，为用户迭代更高价值的新能源产品？答案显然是，不能！中国新能源汽车行业发展的源动力不应该是“以价换量”的透支、“降价减配”的抖机灵，甚至是，“跳楼价杀对手”的恶性竞争，而是提供实实在在的好产品。

因此，新能源下半场的竞争，必然回归汽车产品的本质。当然，抛开价格谈产品如同空中建楼阁，不切实际。能够赢得用户青睐的好产品，一要看定价诚意，品牌框定合理的价格范围，最大限度降低购车门槛；二是看产品价值，“电池、电机、电控” 电车“三大件”的技术实力、立足用户需求的多元化产品矩阵布局智慧，以及附加在硬核产品力之上，恰到好处的人性化关怀，都可以是触动用户的核心价值。

作为长期主义的谋局者，东风日产于7月20日，官宣ARIYA艾睿雅焕新上市，并新推出ARIYA 500，以19.99万元的“好价”，杀入20万以下价格区间，打开高端合资纯电SUV的全新消费格局。ARIYA 500采用电励磁同步电机，电机最大综合功率160kW，最大扭矩达到300N·m；日产高标准定制的三元锂电池，65kWh电池容量，501KM CLTC综合工况续航里程，让用户在都市生活享受无忧续航的同时，畅享“人车合一”的驾驶乐趣。

今年年初，ARIYA艾睿雅开展了政企联合的限时宠粉购车行动。而此次，在政企优惠活动结束之后，东风日产自掏腰包为客户让利，对已上市的车型级别重新调整官方定价：ARIYA 600版22.49万元、ARIYA 600Plus版23.79万元、ARIYA Performance版26.79万元、ARIYA Performance Plus版28.29万元。ARIYA艾睿雅全系价格下探，不仅降低高端合资纯电SUV的购车门槛，更展现出东风日产丢掉合资“顶流”条框，顺应中国新能源市场趋势，自我革新，全力为新能源而战的决心与行动。

ARIYA艾睿雅以ARIYA 500、ARIYA 600、ARIYA Performance多元合力的产品矩阵、突破用户心防的定价诚意，成就用户选购纯电SUV的首选。ARIYA艾睿雅此次新品上市，让我们再次看见，东风日产这位深耕中国市场二十载的长期主义选手对于造车本质拿捏之精准。立足用户需求，回归产品价值，用心做好车，东风日产一如既往坚守着最朴素的造车原点，而这正是其穿透价格战迷雾，走出“内卷”围困，前瞻引领未来的制胜“利刃”。

ARIYA艾睿雅的价值“护城河”：安全与品质

此外，ARIYA艾睿雅“价格与价值”的平衡之道还在于：以日产全球顶级云图专业纯电平台、领先时代的全链路自研三电技术，打造“真安全，不担心”与“真续航，不虚标”的硬核产品实力，筑牢了日产纯电的价值“护城河”。

守护用户生命线，是东风日产不可逾越的底线

为了从生产源头牢牢把控电池安全，东风日产在电池技术全链路自研的征途上义无反顾。区别于其他厂家直接使用电池供应商方案，ARIYA艾睿雅的电池坚持以日产全球高标准定制电芯，使用定制化专线生产。同时通过自有的电池组装生产线进行电池包组装，以智能、数字化、高标准，构建电池安全的绝对堡垒。

ARIYA艾睿雅搭载的NISSAN超安全电池架构，传承源自日产传奇纯电聆风LEAF “210亿公里，电池0重大安全事故”的全球最高标准，结合111大项行业最高标准电池安全测试和验证打造。NISSAN超安全电池架构以九重安全电池防护架构，构建超级电池安全域。一体式铝制电池方舱、精密规范线束布局、溃缩保护空间、日产自研全工况电池精准管理系统，以及行业领先的干湿分离集成液态热管理系统······主被动安全高效协同，保障动力电池的最佳运行状态。此前，ARIYA艾睿雅成功通过了中汽中心三大严苛电池试验，鉴证其电池安全“优等生”的实力。

在整车安全上，1500MPa超高强钢安全车身“铠甲”，在Euro NCAP碰撞测试中荣获五星安全评级；NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统，以16项主动安全科技，给予驾乘人员360°安全保障。

“真续航不虚标”，随时随地出行无忧

曾经，纯电市场对续航的技术信仰，扎堆于里程数字的较量。当纯电续航里程的泡沫被戳破，消费回归理性，用户更渴望“续航里程”和“续航品质”兼具的纯电车。

绝不为“续航里程”妥协“续航品质”，是ARIYA艾睿雅的坚定信念。全球用户累计210亿公里，基于各种路况、环境驾驶习惯下的大数据智能测算，结合对前段驾驶路程电量消耗比率，实时准确地计算剩余的续航里程，精准续航显示让出行安心无忧；90 kWh大容量，高密度液态锂电池、最高623KM CLTC精准长续航，满足用户多场景的出行需求，无论市区上下班日常通勤，还是在郊外短途旅行都能轻松驾驭。据了解，自去年ARIYA艾睿雅正式上市后，已经有不少用户评论其“续航不虚标”、“反向虚标”，实际续航成绩有时能达到665KM，有效消除用户的“里程焦虑”。

e-4ORCE雪狐电四驱强势赋能，重塑纯电驾控乐趣

ARIYA艾睿雅采用电励磁同步电机，性能相当于永磁同步电机+交流异步电机的结合体，带来“鱼和熊掌兼得”的全面性能。e-4ORCE雪狐电四驱强势赋能，ARIYA艾睿雅实现1/10000秒超高精度电机扭矩控制，其控制精度比航天黑科技高10倍，带来既快又稳、不晕车的驾乘体验。在动力表现上，ARIYA Performance的前后双电机综合扭矩达到600N·m，百公里加速可达到5秒级，澎湃动力可媲美GT-R跑车。以快行稳，精准到位，尽在掌控，ARIYA艾睿雅以精准驾控，重塑纯电驾控的灵魂，让每一个用户随时随地享受“心电感应，人车合一”的纯电驾驶乐趣。

以新上市的ARIYA 500为锚，瞄准极致质价比的合资纯电首选；以适应中国市场的全系产品全新定价，体现主动拥抱用户，引领纯电市场价值上行的诚意与实力，东风日产正以切实行动，述说“人本电驱”的初心，以用户所需的好产品续写“人·车·生活”的陪伴故事。

顺势而为则兴，谋定而后动则强，相信东风日产美好的电驱化未来指日可待，更激动人心的“人·车·生活”为期不远！