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广州车展|欧拉要做卖给女生的C级车?

2021-11-21 14:38收藏  0评论  0

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在颜值方面,你永远可以相信欧拉。

在这次广州车展上,欧拉可以说是整个车展最为独特的展台之一。在其他新能源车品牌主打科技,将自己装修的或酷炫或科技或简约的情况下,欧拉将整个展台打扮成粉嫩粉嫩的,而且舞台也是个可爱的猫儿形,不知道的还以为来到了隔壁漫展现场,

除了颜值过硬,在产品方面欧拉也带来了重磅的新品,此前成都车展亮相后备受关注的芭蕾猫,在此次广州车展上正式亮相,将在未来加入欧拉的产品序列中。此外,闪电猫、朋克猫两款产品,在广州车展上也以量产内饰设计亮相,这两款经验的产品或许也会量产,值得期待。

高定设计专宠女性,芭蕾猫有点意思

但另一款车是针对女性用户群体打造的,毫无疑问颜值必然会成为这款车最核心产品力。而欧拉芭蕾猫采用了“优雅复新”的设计,其外观上不仅复古,更注重设计的细节。整车采用双色的漆面,粉色与白色的搭配优雅感拉满,前包围被设计成复古的防撞梁,后视镜、马蹄形大灯、车窗框、轮眉和车身下腰线的镀铬,也将复古的韵味表达得非常传神。

为了让能够轻松分辨口红色号的女性用户对芭蕾猫的颜色满意,芭蕾猫还有9种纯色、16种套色的莫兰迪色系,还可以根据用户不同喜好定制化设计。

芭蕾猫的座舱同样用粉色的仪表台配合上印花的饰板和镀铬饰条,将从旧时代走出的优雅感拉满。而且,芭蕾猫的多功能方向盘同样采用了复古的设计,在方向盘下部有个半圆的镀铬装饰件。而在配置上,也简化车辆复杂的操作步骤,车主可以通过无感进入直接进入车内,通过识别后,车辆会自动解锁,并调整座椅,离车时也能自动锁车。

芭蕾猫还为女性用户定制了更细致的驾驶模式。“Lady模式”下,开启后可识别复杂交通路况,保持更远的车距,减轻驾驶压力;“暖男模式下”,车辆将自动调整车内氛围灯、音乐、空调、语音交互等功能,免去操控这些设备。此外,针对不同的场景,还有“喵CALL模式”、“儿童模式”、“全语音泊车”等针对女性用车需求打造的功能,可以说非常的暖心了。

在“她经济”崛起的时代,女性的消费能力其实并不比男性的低。欧拉找到的这部分女性用户,其实正是之前被汽车市场忽视的群体。欧拉这在女性品牌的提法,会让女性用户对其产生品牌的认同感,也让欧拉品牌在短短一年多时间内,得到了巨大的成长。

颜值经济赋予了欧拉竞争力

这两年,长城汽车的阵容中多了特别多的猫猫狗狗这样的小动物,甚至还有神兽之类的,让长城的产品库变成了一个动物园。除了奇特的命名方式以外,长城这辆车产品的转型,特别是新能源车的转型之路也十分独特,各款电动化车型都开始往复古方向发展,将这些汽车历史中因为技术进步带来的车型架构变化,被放弃的经典设计,通过可塑性更高的电动化汽车平台复刻。而市场的热度也证明了这条路子的成功。

而这个设计风潮的开始就,就是欧拉的好猫系列车型。其实,对于欧拉品牌来说,好猫也是整个品牌形象以及市场定位的转折点。在此之前,欧拉定位的就是经济实用的纯电小车。但是采用复古设计风格好猫的,在亮相后凭借极高的颜值吸引了大批量用户,凭借颜值成功为欧拉圈粉,甚至某种程度上开拓了汽车电动化发展的全新发展方向。在好猫之后,欧拉开始主打颜值经济,将主要目标用户群体也聚焦到女性市场。

如今这样的策略相当的成功,让欧拉走出了一条独特的发展路线,甚至进入了中国新能源车品牌第一梯队,今年前10个月,累计销量已经达到了97966台,实现了超过300%的增长,而且还有4.9万辆未交付的订单,品牌转型后市场增量相当的明显。

这不仅与其定位贴合了这两年市场增量的新能源车有关,更与其选对了女性这条独特的赛道有关。欧拉以及贴上了颜值、为女性的标签,其他品牌难以复制欧拉这个首发该定位产品优势带来的现象级增长。

接下来欧拉,将继续依靠“她经济”和“颜值经济”,持续引领该细分市场的口碑,持续的向上发起冲击。并依靠复古设计的潮流,以及长城体系的支撑,冲击更高端的B级甚至C级市场。甚至说,欧拉将会与沙龙一起,通过针对不同的市场细分,让长城的新能源车市场能够两条腿走路,让长城汽车在新能源的转型中,占得先机。

不过,芭蕾猫、朋克猫、好猫的设计,其实在男性群体中,也不乏喜欢的人。或许男性只能找个陪女朋友看车的借口,去欧拉4S店看车了?

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